本报记者 于芳 □ 王琦琛
6月13日，由文化和旅游部指导发布的《中国时尚消费发展报告》指出，中国时尚消费正从单一商品向生活方式延展，市场规模已达2万亿至3万亿元，正在成为构建文化认同的重要载体。7月10日，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》也强调，要通过多元场景打造、品牌创新推动和文化氛围营造，释放本土文化从“可看”到“可感”“可用”的更多潜能。
在这一背景下，拥有百年历史的王府井商圈，正成为时尚消费风向的生动样本。
打造融入场景的“中国核”
《中国时尚消费发展报告》指出，中国时尚消费正在从“符号嫁接”走向“文化生态构建”。在过去，“国潮”常以传统符号为包装，龙凤、祥云、青花瓷成为标志性元素，缺乏与当代生活的深度联结。而如今，这一浪潮正演变为更有温度、更具黏性的文化再造——不仅展现传统文化的外在形态，更重视与年轻人的精神认同、生活方式乃至社交习惯的深度融合。
6月初，在王府井喜悦购物中心三层，一场名为“王府井喜悦·财神展”的主题活动迅速在社交平台走红。巨型财神像、祈福元宝墙、沉浸式灯光云纹布景，以及赛博风格灯笼装置，营造出既庄重又潮趣的中式氛围。不少年轻人专程穿着汉服前来拍照“打卡”，相关短视频在小红书和抖音上热度持续上升。
图为消费者在“王府井喜悦·财神展”挑选手串
与展览同步亮相的常设空间“有仙儿·财神殿”，将传统文化与沉浸式体验巧妙地结合，金色殿堂、互动签墙与招财猫装置构成一个现代感十足的“微型庙会”。抽签、写愿望卡等互动方式使传统仪式转化为轻松、日常的社交体验。“对财神的印象还停留在庙堂里，现在在商场里居然也能求财。”一位“80后”顾客表示。空间还结合生肖、节气等文化元素推出国风周边产品与互动道具，让原本略显神圣的文化符号，转化为可触可感、适合社交分享的生活场景。这种融合二次元审美的国潮设计，不仅拉近了年轻人与传统文化之间的距离，也激发了他们主动参与的兴趣。
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